En la actualidad, ocho clubes de la liga de fútbol más importante de Inglaterra tienen empresas de apuestas en la parte delantera de sus camisetas, por un valor estimado de 60 millones de libras al año (67.9 millones de euros). The Big Step es una organización sin fines de lucro que busca acabar con la publicidad y el patrocinio de las apuestas en el fútbol. Con esta decisión, la Premier League se convierte en la primera liga deportiva del Reino Unido que adopta voluntariamente una medida de este tipo para reducir la publicidad del juego.